O primeiro metal descoberto foi o cobre, ainda na pré-história, no oriente médio. Com a descoberta deste material, e posteriormente de outros metais, foi possível desenvolver ferramentas mais eficientes que as de pedra. Hoje em dia ele é matéria-prima básica na indústria e pode ser encontrado em todo lugar, inclusive em nossas casas e dentro de nossas garagens.

Alguns desses produtos absorveram conceitos tão fortes junto às pessoas que se tornam ícones, lendas, objetos de desejo, símbolos de status, etc. Um deles ostenta tanta paixão, e tem um nível tão alto de fidelidade entre seus clientes, que hoje é um ícone, uma lenda, um objeto de desejo e um símbolo de status.

As motos da Harley-Davidson são tão exclusivas que até o barulho do seu motor é inconfundível, principalmente se o silenciador tiver sido removido. No entanto, mesmo com o silenciador no lugar, o som produzido pela Harley em movimento não é igual ao de nenhuma outra moto. Essa diferença está relacionada à maneira como o motor foi projetado.

Uma das frases que mais se ouve de “Harleiros” é que quando se está em cima de uma você simplesmente não passa por um local, você faz parte da paisagem deste local.

A história

O sonho de poder passear de moto levou 3 jovens: o desenhista Bill Harley, o engenheiro Arthur Davidson e seu irmão William Davidson, a criar, em 1903, uma bicicleta reforçada com motor de 3 HP, batizada com seus sobrenomes.

A oficina ficava na cidade de Milwaukee no estado de Wisconsin. Era um barracão simples, com três metros de largura por nove de comprimento. Na fachada havia um letreiro: “Harley-Davidson Motor Company”.

Já pronta, a criação dos 3 chamou a atenção das pessoas e de um amigo pessoal deles, Henry Meyer, que encomendou uma e pagou por ela US$ 200. Além da moto de encomenda, eles construíram mais uma somando 3 unidades do veículo que viria a se tornar sonho de consumo em todo os 5 continentes.

Em Chicago, a primeira concessionária nomeada pela marca, C. H. Lang, comercializou outra das três primeiras motocicletas fabricadas. Dado o sucesso inicial, os 3 decidiram pedir um empréstimo bancário. Com isso, em 1906, a Harley-Davidson iniciou oficialmente sua produção de motocicletas apelidadas de Silent Gray Fellow.

O nome provinha de Silent (Silenciosa) devido à condução suave que os amortecedores proporcionavam, Gray (cinzenta) pela sua austera pintura e única cor disponível, e Fellow (amiga), que sugeria uma amizade entre o homem e a máquina, pois a motocicleta ganhou reputação de ser uma companheira confiável na estrada.

Estilo Harley-Davidson

Os executivos da Harley-Davidson sempre adotaram uma ligação siamesa com seus clientes e hoje isso se reflete em uma gigante comunidade global que se une em volta da marca.

A criação do HOG (Harley Owners Group), em 1983, só oficializou uma atitude que já estava presente entre seus clientes. O de andar de moto para se divertir “em família” e conhecer lugares em grupo.

Essa estratégia de marketing deixou o cliente mais envolvido e o programa se tornou, ao mesmo tempo, um diferencial para a marca e uma inovação para o cliente, que passou a ter necessidade de consumir cada vez mais produtos como capas de chuva, jaquetas, luvas, capacetes, etc.

Hoje o HOG está presente nos 5 continentes e patrocina ralis, organizava eventos e mantêm os proprietários de Harley’s em contato constante com a empresa e uns com os outros.

A marca em números

Hoje a Harley-Davidson tem presença global. Produz em média cerca de 280 mil motocicletas por ano, divididas em 37 modelos diferentes distribuídos para de 1.550 pontos de vendas. Emprega mais de 10 mil funcionários e além de motociclietas (80% do faturamento), a marca comercializa roupas e acessórios (5% do faturamento).

Em janeiro de 2010 seu valor de mercado era de US$ 5.9 bilhões e em 2009 o valor de sua marca foi calculado em US$ 4.337 bilhões.

Uma curiosidade sobre a marca que envolve o Brasil, a primeira fábrica da marca fora dos Estados Unidos foi aberta em Manaus no ano de 1998.

De todas as utilidades dadas ao metal, a moto é a única que consegue oferecer prazer, sensação de liberdade e paz de espírito ao homem. Se for uma Harley então, ganha um quê a mais, que, se você quiser, pode chamar de mística.

Fonte | Mundo das Marcas e Duas Rodas
Fotos | Divulgação